Grå hår tjent på ærlig vis

Vejen hertil

Jeg har læst idéhistorie, sociologi og til sidst eBusiness på ITU — i den rækkefølge. Man kan godt høre det, når jeg forklarer en algoritme.

Fra 2006 levede jeg som professionel pokerspiller. Fire år ved bordene lærer én at skelne mellem held og dygtighed, at regne på odds i stedet for mavefornemmelser, og at tage tab uden at miste hovedet. Det er, viser det sig, præcis de færdigheder online markedsføring kræver — der er bare flere møder.

I 2010 startede jeg SEO Nørden og gjorde søgeord til levevej. Fra 2015 til 2025 var jeg partner og SEO-ekspert i marketingbureauet KH Online, hvor jeg rådgav virksomheder i alle størrelser. Undervejs var jeg den første i Danmark til at bruge Facebook til B2B-marketing — dengang alle eksperter var enige om, at det kun virkede til B2C. De tog fejl. Det er sket for eksperter før.

Sideløbende byggede jeg Black Spring op som udgiverforretning: en portefølje af mediesites, hvor organisk trafik, annoncesalg og content-økonomi skal hænge sammen hver måned. Det er en glimrende skole. Der er ingen at sende regningen videre til.

I dag bruger jeg AI i hele produktionen — fra research og keyword-analyse til publicering — og det har givet mig et meget praktisk forhold til, hvad teknologien kan, og hvad den ikke kan. Den erfaring tager jeg med ind i rådgivningen: mindre hype, flere arbejdsgange, der faktisk sparer penge.

Og så musikken

Når jeg ikke taler om søgeord, driver jeg Black Spring Studio — et lille produktionsselskab, hvor jeg skriver og producerer musik. Det holder kreativiteten i form og minder mig om, at algoritmer ikke er det eneste, der skal ramme mennesker.